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的程度。传播要真正影响人，个层面就是要引起受众态度的变化。受众态度的变化可以通过网络的各种意见表达渠道进行分析，但这种分析应该是动态的比较，而不是静态的评价，也可以通过各种调查来进行有针对性的研究。传播对受众态度的影响，既有短期的，也有长期的。影响受众行为的程度。传播对人的行为的改变，是一种更深刻的影响。有些影响是可以直接观

察到的，例如，由传播引发的某些活动，这更多体现的是网络对于多数人的短期作用结果。但是，对于个体行为的长期影响，也是一个重要的研究方向。在目前的网络传播效果研究中，对传播效应的研究似乎更多，对作用效果的研究则有所不足，即使有，也更多地停留在受众的注意和获取层面，而未能深入对态度与行为的影响别是长期影响的层面。六品都林护首二微观效

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