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一体的媒介角色。进一步看，直播主播的公众形象有两大特：一是公信力，二是亲和力。公信力主播的公信力是指受众对他们的认可信赖和美誉。主播的公信力，源自媒体的公信力，电商市场主播供职的媒体代表社会公共价值，具有正确导向和公众舆论的影响力和感染力。其次，主播的公信力还来自他们自身的道德精神和价值

趋向，他们应有公众主播物的自律，自觉接受社会公众和媒体较普通主播更为严格的监督，在思想道德主播文素养等方面保持直播上下屏幕内外的一致。亲和力直播主播有亲和力才有利于大众的接受，才有受众的忠诚度和满意度，远离大众，孤芳自赏就会拒受众于千里之外，根本无法实现贴近的传播，亲和力是受众对主播的期

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